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上海商业消费明显回暖,直播带货打造多元消费空间

  • 发布时间:2020-04-22 浏览量:171次
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    在疫情取得阶段性好转后,上海商业消费也明显回暖,实体商场通过直播带货,打造多元消费空间,其中,高端百货商场也放下身段,寻求线上消费增长点。请听记者童丽敏的报道。
    新世界大丸百货自疫情以来,积极转型拓展线上销售模式,近一个多月,每周末都会开展线上直播,商场电商运营部经理马牧说,不仅观看人数远超预期,带货销售额,也让他们看到了消费复苏的希望:
    实况:5个周末直播活动,现在累计的一个观看人数是达到了差不多91万人次,3月7号的第1场,当天的观看就达到了12.8万人次,销售也是过了百万。除了美妆之外,现在轻奢手表、黄金饰品都带到了我们直播间,每次直播活动做起来差不多都能做到一两千单。
    一场直播二十万销售额,让知名护肤品牌的柜台负责人何小姐喜出望外,
    直播20万的销量,差不多可以抵上疫情前的一周的销量,现在有12个直播群,每天都要跟顾客互动。
    网上直播,不仅让大品牌订单接到手软,也帮助不少中小品牌度过寒冬,顾客也从中获得更多优惠,形成良性消费互动,商场一楼负责人陈征杰说:"1楼所有的化妆品有65家,80%的品牌都已经在我们的平台做过这样的一个直播了,整体的反映的效果是非常好,小众品牌,直播一个小时的销售就能顶得上他们半个月的销售。他的优惠力度起码要达到7折,商场再给予8折的力度支持,所有的直播商品要达到5折左右,很多直播商品比国外购买还划算了。"
    高端百货商场也放下身段,寻求线上消费增长点,尚嘉中心总经理王卉说,他们联合各大世界知名品牌推出了一系列线上服务,比如说我们建立一些小程序,实现了云购物就线上下单,有推出拼团满额赠礼,最近还打造了虹桥商圈私域流量群,服务周边的白领人士。
    春暖花开,商场也通过商旅文融合,打造多元化空间,吸引客流,王卉说,尚嘉中心正携手法国著名插画设计师推出“爱上这座城”上海街景主题艺术展,营造春日场景,上海街景的主题艺术展,呈现了我们上海人非常熟悉的外白渡桥、西藏中路这样子有上海历史文化的地标性的艺术作品,又结合了春日主题,在接下去的假期里,让大家即使不出远门,在商场里面欣赏不同的音乐演出,看到一些艺术作品,使消费者在视觉和空间场景紧密结合。
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